1 【研究論文】要旨近年、中国市場は急速に変化しており、新エネルギー車の急成長や国産ブランドへの関心の高まりなど、重要な転換期を迎えている。特に注目すべきは、消費者行動における外国ブランドから国産ブランドへの選好の変化である。その背景には、中国人消費者が自国の経済、文化、技術、そしてブランドに対して自信や誇りを持つようになったことがあると考えられる。本研究では、この動機要因を「原産国プライド」と定義し、その概念的構造を検討するとともに、中国人消費者のグローバル・ブランドの消費行動に与える影響を実証的に解明することを目的とする。分析の結果、ブランドのグローバル性が購買意欲に対して有意な正の影響を与えることが示されたが、米国ブランドと中国ブランドの間で有意な差は見られなかった。また、原産国プライドは中国ブランドの購買意欲に正の影響を与えたが、米国ブランドには有意な影響を及ぼさなかったことが確認された。AbstractIn recent years, the Chinese market has undergone rapid changes, reaching a significant turning point characterized by the rapid growth of new energy vehicles and increasing interest in domestic brands. The shift in consumer behavior from a preference for foreign brands to domestic brands is particularly noteworthy. This trend is believed to stem from Chinese consumers’ growing confidence and pride in their country’s economy, culture, technology, and brand. This study aims to define motivational factors （e.g., country-of-origin pride）, examine their conceptual framework, and empirically elucidate their impact on Chinese consumers’ consumption behavior toward global brands. The analysis reveals that the globalness of a brand has a significant positive impact on purchase intention, with no significant differences observed between brands from China and the United States. Moreover, the study finds that country-of-origin pride positively influences purchase intention for Chinese brands but has no significant effect on American brands.キーワードグローバル・ブランド、原産国プライド、グローバル性、国産ブランド、購買意欲Keywordsglobal brand, country-of-origin pride, globalness, domestic brand, purchase intention多国籍企業研究（2024）17号、1〜142024（C）多国籍企業学会 http://www.mne-jp.org/Country-of-origin pride and global brand consumption in China’s coastal market（Hiroshima City University）Ling LI（広島市立大学）李 玲中国沿岸部市場における原産国プライドと グローバル・ブランド消費
元のページ ../index.html#5