謝辞 ed.）, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.12AVEが.50の基準に達していなかったため、収束的妥当性の再検討が求められる。その際には、文化的側面を加えてより広範な視点からナショナル・プライドを探究する。最後に、ナショナル・プショナル・アイデンティティを形成するための重要な手段であると認識されている（Spielmann et al., 2020; Tian & Dong, 2011）。さらに、国潮ブームは中国の伝統文化と現代のトレンドが融合した文化経済的現象であるとされる（百度&人民網研究院，2021；日経ビジネス，2023/12/21）。これらの点を踏まえると、中国市場でビジネスを展開する多国籍企業に対し、中国の文化的要素を取り入れたカルチャライゼーションに基づくブランド価値創造戦略を提案する。現地文化を深く理解し、これをブランド価値の設計に組み込むことで、中国人のプライドを刺激し、購買意欲を効果的に喚起することが期待されうる。最後に、本稿で残された研究課題について考察する。まず、因子分析の結果に関して、先行研究で十分に確認されたプレステージ、ステータス、品質信頼性といったブランド価値が除外された点がある。これは今回の調査文脈が影響した結果であるとも考えられる。今後の研究では、調査対象地域や製品カテゴリーを拡大し、これらのブランド価値の再検証を行う。次に、原産国プライドのライドのみならず、ナショナル・アイデンティティや消費者エスノセントリズムといった関連概念の統合的な検討が求められる。これらの構成概念間の理論的関係を整理し、統合的な理論的枠組みに基づいて検証を進めることで理論の精緻化を図っていく。本研究は、三名の匿名の査読者より多大なご指導を賜った。ここに記して、深く感謝の意を表する。本研究は、JSPS科研費JP21K13382の研究成果の一部である。参考文献・資料有光興記（2008）「誇りに関する最近の研究動向」『駒澤大學心理学論集』10，57-64。Bhardwaj, V., Kumar, A. & Kim, Y-K. （2010）, “Brand analyses of U.S. global and local brands in India,” Journal of Global Marketing, 23, 80-94.Blank, T. & Schmidt, P. （2003）, “National identity in a United Germany: Nationalism or patriotism? An empirical test with representative data,” Political Psychology, 24（2）, 289-312.Comrey, A. L. & Lee, H. B. （1992）, A first course in factor analysis （2ndDiamantopoulos, A., Schlegelmilch, B. & Palihawadana, D. （2011）, “The relationship between country-of-origin image and brand image as drivers of purchase intentions,” International Marketing Review, 28（5）, 508-524.Dimofte, C., Johansson, J. & Ronkainen, I. （2008）, “Cognitive and affective reactions to global brands,” Journal of International Marketing, 16（4）, 113-135.Fischer, K. W. & Tangney, J. P. （1995）, “Self-conscious emotions and the affect revolution: Framework andoverview,” in J. P. Tangney & K. W. Fischer, （eds.） Self-conscious emotions: the psychology of shame, guilt, embarrassment, and pride, New York: Guilford Press, 3-22.Fischer, P. M., Zeugner-Roth, K. P., Katsikeas, C. S. & Pandelaere, M. （2022）, “Pride and prejudice: Unraveling and mitigating domestic country bias,” Journal of International Business Studies, 53, 405-433.Fornell., C. & Larcker., D. F. （1981）, “Evaluating structural equation models with unobservable variables and 中国沿岸部市場における原産国プライドとグローバル・ブランド消費 李 玲
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