本稿の研究対象はグローバル・ブランドであるため、ブランドや購買意欲を評価する前に、被験者に新エネルギー車のグローバル・ブランドを記入させた。そうすることでグローバル・ブランドに対する意識を喚起し、アンケート回答の質向上を図った。また、消費者が常に複数の選択肢に直面して意思決定を行う状況を反映し、被験者内デザインを採用した。２．サンプル特性アンケート調査はオンライン調査専門会社を通じて実施し、サンプルの回収期間は2023年12月19日から26日まで、回収数は計594件となった。『中国品牌網』が公表している新エネルギー車のランキングによると、ブランドランキングではBYD、TESLA、Cadillacが上位に挙がっている。優選ランキングではFord、BAIC BJEV、GEELY、ROEWEが、新鋭ランキングではGACMOTOR、BUICK、CHEVROLET、CHANGAN、CHERY、GreatWallが上位にランクインしている。また、Xpeng、Li Auto、NIOは、中国の新興EVメーカーの「御三家」として知られている。上記以外のブランドを回答したものや、「ない」と答えたものなどを除外し、最終的には508件が有効サンプルとして採用された。サンプルの構成は図表１に示している。6中国沿岸部市場における原産国プライドとグローバル・ブランド消費 李 玲49.41％50.59％1.38％7.87％36.42％52.76％1.58％17.13％72.83％7.87％2.17％4.53％9.65％52.56％26.58％6.69％34.45％23.82％41.73％出典：アンケート調査の結果に基づき筆者作成性別年齢学歴世帯年収５万元未満地域図表１ サンプルの構成男性女性1960年代生まれ1970年代生まれ1980年代生まれ1990年代生まれ2000年代生まれ修士以上大学本科大学専科高卒５〜10万元未満10〜30万元未満30〜50万元未満50万元以上上海広州北京
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