多国籍企業研究第11号

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37ラグジュアリー消費における知覚価値と倹約志向の相互作用　 　　　　― ラグジュアリー・ブランド品を所有する日本人を対象に ―　李　　炅泰制約を置いた完全測定不変モデル（full metric invariance）を検討したところ、適合度指標のCFIとRMSEAは良好だったものの、χ2の値が有意に大きくなった（χ2 = 1142.07, df = 546, p＜ .001, χ2/df = 2.092, CFI = .920, RMSEA = .053; △χ2 = 38.31, △df = 20, p = .008）。しかし、満足と意図から各１項目の等値制約を解いた部分測定不変モデルが、良好な適合度を示しながら、χ2値の差も非有意となって支持された（χ2 = 1124.70, df = 544, p＜ .001, χ2/df = 2.067, CFI = .922, RMSEA = .052; △χ2 = 20.94, △df = 18, p = .282）。４．２　構造モデルの分析因果関係分析：信頼性、収束妥当性、弁別妥当性、メジャーメントの不変性が確認できたため構造モデルの分析に進み、仮説で提示した因果関係を検討した。全体データ（n=400）の共分散構造分析に続き、多母集団同時分析を実施して倹約高群（n=168）と倹約低群（n=226）を比較した。その結果を図表５にまとめる。図表５　構造方程式モデルの分析結果対象パス標準化推定値（b）標準誤差検定統計量（t）R2全体（n＝400）満足←実用的価値0.260.074.31***満足←感情的価値0.490.077.85***0.68満足←象徴的価値0.200.054.43***意図←満足0.770.0615.39***0.59χ2＝762.86，df＝266，p＜.001，χ2/df＝2.87，CFI＝.94，RMSEA＝.068【多母集団同時分析】倹約高群（n＝168）満足←実用的価値0.480.163.92***満足←感情的価値0.220.131.930.68満足←象徴的価値0.240.063.29**意図←満足0.760.108.87***0.57倹約低群（n＝226）満足←実用的価値0.170.092.37*満足←感情的価値0.590.097.68***0.68満足←象徴的価値0.160.072.76**意図←満足0.750.0712.13***0.56χ2＝1121.58，df＝532，p＜.001，χ2/df＝2.11，CFI＝.92，RMSEA＝.053〈注〉*** p＜.001， ** p＜.01， * p＜.05仮説検証：H1、H2、H3では、実用的価値、感情的価値、象徴的価値がそれぞれ満足と正の関係を持つと予想した。全体分析の結果をみると、実用的価値（b = .26, t = 4.31, p＜.001）、感情的価値（b = .49, t = 7.85, p＜.001）、象徴的価値（b = .20, t = 4.43, p＜.001）がともに満足と有意な正の関係を示し、それらの仮説が支持された。３変数間のパス係数の差は、感情的価値と象徴的価値の間（検定統計量3.58）で有意であった半面、実用的価値と感情的価値の間（1.87）ならびに実用